Poslední dobou se rozvířila voda okolo negativní SEO optimalizace. Klienti se mě na ní často ptají a tak bych dnešní článek pojal spíše ve spekulativní rovině, protože se nemám pořádně o co opřít. Proběhla například jedna případová studie, ale trochu jiným způsobem, než bych si přál. Má cenu se obávat masivního útoku ze strany konkurence?

Pod pojmem „negativní SEO“ si představte SEO praktiky, které mají za cíl poškodit nějaký web ve vyhledávači. Konkrétně sesazení z předních příček v SERPu, snižení indexace webu nebo narušení odkazového profilu. Nejčastěji hovoříme o masivním linkbuildingu na stránkách s mizerným obsahem, typicky s identickým anchor textem.

Další možností je hacknutí vašich stránek a podstrkávání spamu a všelijakého bordelu (viry, malware atd.), což časem povede určitě k úplnému vymazání stránek z fulltextu. Tuto možnost ale v článku vynechám – je málo pravděpodobná.

Proč se negativní SEO optimalizace všichni obávají?

1) Web by teoreticky mohl poškodit kdokoliv = nemajitel/nesprávce webu. Takový útok by byl jen otázkou peněz a věnovaného času. Díky anonymitě internetu by byl takový záškodník neodhalitelný.

2) V Google nemůžeme „špatné“ odkazy nahlásit, případně se jich zříci úplně. Formulář či utilitka ve Webmaster tools chybí a tak neexistuje žádný způsob jak proti těmto praktikám bojovat. Google již službu spustil – viz http://blog.jklir.net/nova-utilitka-pro-smazani-spatnych-odkazu-20121018.html

3) Útok na jednu stránku, která může dělat vrásky například konkurenci. Taková stránka by byla k nenalezení a konkurence by se více zviditelnila.

Na druhou stranu se můžeme problémům částečně vyvarovat. Důležité je:

• mít čistý štít. To znamená žádné prohřešky z minulosti.
• nezávislost. Ne všichni návštěvníci musí přicházet z internetových vyhledávačů. Nabízí se například off-line kampaň nebo porozdávat vizitky. Spokojený zákazník se vrací.
• nepřeoptimalizovaný obsah. Dělat obsah není jen o klíčových slovech a nesmyslných frázích, je to také o informacích, které uživatelé hledají. Google už delší dobu bojuje proti link farmám a MFA webům.
• rozložený odkazovací profil. Aneb ne všechny odkazy z kvalitních webů musí linkovat na homepage. Pokud bude značka vašeho webu silná (silné odkazy z minulosti), tak s ní jen tak něco nezatřese.

Osobně si myslím, že jsou obavy přehnané. Vím, že konkureční boj nezná hranic, ale možné poškození webu by stálo nemalé finanční náklady a hlavně spoustu času. Větší portály mají diverzifikovaný odkazový profil a tak by k útoku bylo potřeba několikanásobně větší úsilí.

Google podle mě stejně takové odkazy označí za balast a nebude je jen zkrátka započítávat do hodnocení. Takhle to fungovalo do teď a žádný problém s tím nikdy nebyl. Důležitý je podle mě algoritmus, který rozpozná kvalitu odkazu, ne hledání hříšníků a černokněžníků. Nikdo nikdy neovlivní, kdo si kam dá cizí odkaz. Zkoušet to přesto raději nebudu :).